កាលពីថ្ងៃអង្គារម្សិលមិញថ្ងៃទី ១២ ខែកញ្ញា ឆ្នាំ ២០២៣ ក្រុមហ៊ុន Apple បានដាក់បង្ហាញសម្ពោធ iPhone 15 Pro ថ្មីជាមួយនឹងស្រោមផ្លាកទីនទឹកប្រាក់ និងបន្ទះឈីបលឿនជាងមុនដែលអាចឱ្យក្រាហ្វិកកាន់តែប្រសើរឡើង និងការលេងហ្គេមតាមទូរស័ព្ទចលនាដែលត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងការធ្លាក់ចុះនៃស្មាតហ្វូនទូទាំងពិភពលោក។ ទាំងម៉ូដែល Pro និង iPhone 15 ផ្សេងទៀតនឹងមានអេក្រង់ភ្លឺជាងមុន និងកាមេរ៉ាទំហំ 48 មេហ្គាភិចសែល ព្រមទាំងខូប៊ែលកែច្នៃ១០០ភាគរយនៅក្នុងថ្មរបស់ពពួកទាំងអស់។

ក្រុមហ៊ុន Apple បាននិយាយថាការតភ្ជាប់ផ្កាយរណបរបស់ iPhone 15 ឥឡូវនេះអាចប្រើដើម្បីហៅជំនួយតាមដងផ្លូវ។ វា​កំពុង​ដាក់​ដំណើរការ​មុខងារ​នេះ​ជាមួយ​សមាគម​រថយន្ត​អាមេរិក (AAA) នៅ​សហរដ្ឋអាមេរិក។

ក្រុមហ៊ុន Apple បាននិយាយថាទូរស័ព្ទថ្មីប្រើប្រាស់ខ្សែសាក USB-C នឹងមកដល់ទាំង iPhone 15 របស់ខ្លួន និងស្រោមសាកនៃឧបករណ៍ AirPodsPro របស់ខ្លួន ដែលអនុញ្ញាតឱ្យប្រើខ្សែសាកដូចគ្នាដែលធ្លាប់ប្រើសម្រាប់ iPad និង Macs ខណ: វានឹងបំពាក់បន្ទះឈីប A16 Bionic ដូចគ្នានៅខាងក្នុងដែលពីមុនបានបង្កើតខួរក្បាលរបស់ iPhone 14 Pro ។ តម្លៃ iPhone 15 ចាប់ផ្តើមពី $799 និង $899 សម្រាប់ iPhone 15 Plus ។

នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Apple បាននិយាយថាក្រុមហ៊ុនបានប្រើប្រាស់ម៉ាស៊ីនរៀនសូត្របែបបច្ចេកវិទ្យា (machine learning) ដើម្បីចាប់យករូបថតមនុស្សម្នាក់នៅក្នុងស៊ុម ដោយអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់អាចប្តូររូបភាពទៅជាបែបស្រមោលផ្ទេក( portrait )ភ្លាមៗ ឬក្រោយមកនៅក្នុងកម្មវិធីតាំងរូប។ការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍នៅឯទីស្នាក់ការកណ្តាលរបស់ Apple's Cupertino រដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា កើតឡើងចំពេលមានភាពមិនប្រាកដប្រជាផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច ជាពិសេសនៅក្នុងប្រទេសចិន ដែលជាទីផ្សារធំទី៣ របស់ Apple ដែលវាប្រឈមនឹងបញ្ហាប្រឈមពីការរឹតបន្តឹងលើការប្រើប្រាស់ iPhone របស់ខ្លួននៅក្នុងការិយាល័យរដ្ឋាភិបាល និងទូរស័ព្ទស្មាតហ្វូនថ្មីដំបូងគេក្នុងរយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំពីក្រុមហ៊ុន Huawei Technologies ខណ:tតម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple បានធ្លាក់ចុះ 1.7% ក្នុងមួយម៉ោងនៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍នេះ។

ក្រុមហ៊ុន Apple ក៏បានបង្ហាញនាឡិកាស៊េរីថ្មីស៊េរីជំនាន់ទី៩ ជាមួយនឹងមុខងារមួយហៅថា "ចុចពីរដង" ដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចុចមេដៃ និងម្រាមដៃរួមគ្នាពីរដង ដោយមិនចាំបាច់ប៉ះនាឡិកា ដើម្បីបំពេញកិច្ចការដូចជាការហៅទូរសព្ទជាដើម។ វាប្រើម៉ាស៊ីនរៀនសូត្របែបបច្ចេកវិទ្យា(machine learning) ដើម្បីរកមើលការផ្លាស់ប្តូរតូចៗនៃលំហូរឈាមនៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចុចម្រាមដៃរបស់ពួកគេជាមួយគ្នាដោយទុកដៃម្ខាងទៀតសម្រាប់ការងារផ្សេងទៀតដូចជាការដើរឆ្កែ ឬកាន់ពែងកាហ្វេនេះបើតាមសម្តីរបស់លោក Jeff Williams ប្រធានផ្នែកប្រតិបត្តិការរបស់Apple។

នាឡិការដៃវៃឆ្លាតប្រភេទ Apple Watch Ultra 2 មានមុខងារថ្មីសម្រាប់ការជិះកង់ និងមុជទឹក ហើយអ្វីដែល Apple បាននិយាយថាគឺជាអេក្រង់ភ្លឺបំផុតដែលវាធ្លាប់ធ្វើកន្លងមកបានតិចតូចបំផុត។ លោក Lisa Jackson ប្រធានផ្នែកបរិស្ថានរបស់ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា Apple នឹងលែងប្រើស្បែកនៅក្នុងផលិតផលរបស់ខ្លួនទៀតហើយ។ក្រុមហ៊ុនកំពុងជំនួសផលិតផលមួយចំនួនជាមួយនឹងវាយនភណ្ឌដែលមានឈ្មោះថា "FineWoven" ដែលវានិយាយថាមានអារម្មណ៍ដូចជាប្តឹង។

នាយកប្រតិបត្តិ Tim Cook ក៏បាននិយាយផងដែរថា Apple កំពុងតែដើរលើផ្លូវដើម្បីដឹកជញ្ជូនជំនាន់ថ្មីនៃ Vision Pro កាសស្តាប់ត្រចៀកចម្រុះរបស់ខ្លួននៅដើមឆ្នាំក្រោយ។ ខណៈពេលដែលក្រុមហ៊ុន Apple កំពុងបង្ហាញមុខងារ និងផលិតផលថ្មីៗ ទូរស័ព្ទ iPhone មានចំនួនច្រើនជាងពាក់កណ្តាលនៃការលក់របស់ Apple 394.3 ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុន។

ទីផ្សារស្មាតហ្វូនពិភពលោកបានធ្លាក់ចុះពីការដឹកជញ្ជូនទូរស័ព្ទសរុបចំនួន 294.5 លានគ្រឿងមកនៅត្រឹម 268 លានគ្រឿងនៅក្នុងត្រីមាសទីពីរ ប៉ុន្តែការនាំចេញរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple បានធ្លាក់ចុះតិចតួចបំផុតក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនផលិតស្មាតហ្វូនធំៗ ដោយបានធ្លាក់ចុះពី 46.5 លានទូរស័ព្ទមក 45.3 លានគ្រឿង នេះបើយោងតាមទិន្នន័យពី Counterpoint Research ។

លោក Bob O'Donnell ប្រធានផ្នែកស្រាវជ្រាវ TECHnalysis បាននិយាយថា "ការពិតនៃបញ្ហាគឺយើងនៅក្នុងទីផ្សារស្មាតហ្វូនធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង" ។ លោក O'Donnell បាននិយាយថាគាត់ក៏នឹងកំពុងស្វែងរកការណែនាំអំពីផែនការរបស់ Apple ជាមួយនឹងអ្វីដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាជា generative artificial intelligence ដែលជានិន្នាការបច្ចេកវិទ្យានៅពីក្រោយកម្មវិធីដូចជា OpenAI's ChatGPT និងបច្ចេកវិទ្យាជំនួយ "Copilot" របស់ Microsoft សម្រាប់កម្មវិធី Office របស់ខ្លួន។

អ្នកវិភាគបានអះអាងម្តងហើយម្តងទៀតចំពោះ Apple អំពីផែនការរបស់ខ្លួនសម្រាប់បច្ចេកវិទ្យាបែបនេះ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនបានផ្តល់តម្រុយតិចតួចមកទល់ពេលនេះ ក្រៅពីការអត្ថាធិប្បាយរបស់លោក Tim Cook កាលពីខែកក្កដា ដែលថាការងារសម្ងាត់របស់ក្រុមហ៊ុនលើបច្ចេកវិទ្យាកំពុងជំរុញការចំណាយលើការស្រាវជ្រាវរបស់ខ្លួន។ លោក O'Donnell បាននិយាយថា "តើ Apple នឹងសាកល្បងទម្រង់កម្រិតខ្ពស់នៃ Siri ដែរឬទេ?